“新媒体”革命备受资本市场热捧 风险投资早有布局

 

        如果问最近媒界最关注什么？“新媒体”，它正掀起一场革命。

　　举个例子：2月17日，任志强微博的粉丝数超过300万，而同一日搜报网全国报纸发行量排行榜中，仅有参考消息一份报纸发行量超过300万份。

　　假如任志强发表一条微博，而他的粉丝都进行了阅读，那从传播的量上看，这样一条微博的传播力已经超过《人民日报》、《环球日报》等众多传统媒体的总和。

　　这样计算当然不够严谨，但新媒体影响力由此可窥一斑。

　　在新媒体影响力向所有传统媒体发出挑战之时，资本则已倾巢而动。

　　热捧新媒体

　　2月14日，有外电称摩根大通计划成立新媒体基金，已向部分客户发出邀请，规模预计为5-7.5亿美元，拟投资包括facebook在内的互联网和数字新媒体。

　　摩根大通并非先行者。

　　今年1月，Facebook通过高盛集团完成了规模为10亿美元的私人资本募集，令Facebook的总估值跃至500亿美元。

　　英国金融时报计算，这意味着Facebook目前的市值已超过时代华纳或雅虎，且是5个月前该公司股票在二级市场非公开发行价格所反映出市值的两倍。

　　不独有此。2月15日，视频网站PPlive宣布接受日本软银2.5亿美元的注资，此轮投资后，软银在PPlive的持股比例为35%。即本轮融资后PPlive的估值已超过7亿美元。

　　2010年12月，土豆网、优酷网先后向美国纳斯达克提交了上市申请。12月8日，优酷顺利上市。当日，优酷股价强势上涨161%，收于33.44美元。这是美国资本市场五年来IPO首日涨幅之最，让优酷的市值瞬间超越中国老牌互联网巨头搜狐。次日，优酷股价再涨27.69%。第三天，优酷股价曾一度攀高至50美元。

　　事实上，新媒体是一个宽泛概念。如果根据“Media”的本意，能够达成传播效果的介质都可以称之为媒体，而通常所称的媒体其实指的是指大众媒体（Mass media），特指受众非常广泛的一种传播模式，因此，随着科技进步引发的传播方式发生改变，媒体的边界也在不断扩大。

　　除了更多依赖高科技的“新媒体”备受资本追捧外，传统媒体向“新媒体”主动或被动的转型，也被资本市场看好。

　　1月11日，广电信息（600637）发布资产重组预案，称上海文广旗下的新媒体企业百视通将以借壳的方式登陆国内资本市场，受此消息影响，广电信息连续两天涨停。

　　1月18日晚间，凤凰卫视发布公告称，将分拆旗下新媒体业务，于美国纳斯达克或纽约证券交易所独立上市。

　　“就广电行业的新媒体来说，百视通上市开创了主流媒体上市的先河，这也为业界提供了新思路和新模式，未来将有更多的新媒体借鉴这种模式登陆资本市场。”广电总局新媒体研究所所长董年初说。

　　风投故事

　　风险投资对于新媒体早有布局。

　　土豆网提交SEC的文件显示，2005年成立以来，其共获得5轮风险投资，主要投资方包括IDG、纪源资本、凯欣亚洲、淡马锡等。

　　快速增长的能力、巨大的用户数量和成熟的运营模式是风险资本关注的主要原因。

　　优酷提交的SEC文件显示，从2007年到2009年，优酷营业收入从180万元一跃增长到1.5亿元，年复合增长率达829%。

　　中国新媒体的用户数量在迅速增加，集中体现在互联网以及移动互联网上。根据中国互联网协会数据，2010年中国互联网网民规模进一步扩大达到4.5亿，移动互联网数目达到2.77亿，易观国际预测2012年中国移动互联网用户数将超过互联网用户数。

　　中国银河证券研究部传媒行业研究分析人士认为，未来互联网将加速成为最主要的传媒介质，移动互联网应用、电子商务、网络视频和电子书是增长最快的领域。

　　易观国际分析师李智认为，2000年互联网浪潮来袭，传播信息方式发生改变，数字媒体经历了门户网站、搜索引擎时代后，网民需要一个成熟的、畅所欲言的空间，社区给了网民一个“自媒体”的选择，人人皆媒体的时代已经到来。

　　清科集团总裁倪正东认为，新媒体的主要盈利模式是广告。“Stay and pay，留下来以后就会付钱了。”他在接受本报记者采访时称，把用户数量和用户黏性作为评判新媒体投资价值的依据，并认为在中国，目前视频新媒体、社交网络，比如人人、开心以及电子书、电子杂志比较成熟。

　　2010年前三季度土豆网广告收入规模同比增长210.7%，优酷广告收入规模同比增长135%。

　　美国未来资产对新浪微博的估值为20亿美元，其中一半依据来自广告收入，另外一半依据增加用户活跃程度所带来的营收。“目前有14%的中国互联网用户使用微博，其中新浪的市场份额接近87%。”未来资产估计。

　　2月16日，软银集团总裁兼CEO孙正义在出席MWC的主旨演讲中提到：“移动互联网是我对接下来的10年、20年之内所压的巨大赌注。即使ARPU（每用户平均消费金额）在走低，然而数据流量却一直攀升。对于未来发展趋势的赌注，如果你比竞争对手更为激进，那么你的市场占有份额就会提升。”这也是众多风险投资者的判断。