说起电视购物，因为其夸张叫卖、虚假广告以及质量问题等，可能大部分人都会对它摇头。而大名鼎鼎的弘毅投资、中信产业基金和红杉资本偏偏在近日联手注资了一家电视购物企业。上月底，湖南广电旗下产业快乐购物有限责任公司（以下简称“快乐购”）与以上三大PE在湖南长沙正式签署投资协议。根据协议，弘毅投资将联合中信产业基金和红杉资本组成投资人团，向快乐购投资人民币3.3亿元。这是中国电视购物领域迄今为止最大的一笔私募融资。
不谋而合的是，因看好中国投资前景，全球私募基金产业新一轮募集涌向中国的势头正在加剧。日前，凯雷投资集团旗下亚洲基金第三只基金（CAPIII）已成功募集总计25.5亿美元，并表示将主投中国内需消费行业。
消费模式打通渠道和行业
作为“正规军”，快乐购显然不会走电视购物“鼻祖”的那条老路。据悉，快乐购以“媒体零售、电子商务”为基本业态，全面开发电视、网络、杂志、手机、电台、电话呼叫等媒体渠道资源，有效整合金流、物流、信息流，强力进入消费流通和时尚产业领域，以全国连锁为发展战略，力图打造中国新一代家庭购物模式。
被三大实力PE相中，个中很大原因来自快乐购的一份漂亮成绩单。资料显示，自2006年3月17日开业以来，快乐购电视通路已覆盖全国16个省市67个区域市场，市场占有率居同业第一；销售商品涵盖3C数码、家居生活、汽车旅游保险等18大类6000多品类，在全国拥有1500多家供应商合作伙伴及300万会员。截至2010年3月，累计总营收突破60亿元，并凭借587%的三年收入增长率，被世界四大会计师事务所之一的德勤评为2009年亚太区高科技高成长50强企业。
在引入外部投资者后，快乐购将获得充分的资金用于拓展市场、强化品牌、保持规模与快速增长，进一步巩固市场领先地位，并建立和完善市场激励机制。据了解，以弘毅投资为代表的投资人团在企业管理、行业整合、资本市场对接和国际化发展等方面的经验也将为快乐购做大做强及上市提供有力支持。此举也意味着湖南广电以产业项目做实验，在体制创新上又迈出了重要一步。
2009年12月，快乐购的一份产权转让评估报告认为，中国的电视购物市场将有一轮爆发性的快速增长。报告称，2009年中国电视购物销售额为300亿元。未来十年，随着中国零售总额的增长，电视购物市场规模将占到零售总额的3%左右，销售额将达到5000亿元。
这一轮的快速增长预期，从相关企业全方位、多渠道的整合可见一斑。去年年底，淘宝网与湖南卫视在长沙宣布，双方投资1亿元人民币，共同组建“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，整合双方资源，筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站，打造与网购有关的电视节目及影视剧，打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的新商业模式。
VC“押宝”传统行业避险
“民以食为天”，“吃”永远是内需消费中的最基础需求。当消费者逐渐习惯“轻点鼠标，美食上门”的生活方式后，一些品牌企业也不愿放弃这一块大蛋糕。今年年初，联想投资完成了对电子商务网站21cake千万元的注资。21cake是由廿一客食品有限公司于2004年5月创建的蛋糕品牌，由最初确定的21款经典蛋糕而得名。目前，21cake已在北京、上海两大城市设立了电话订购服务中心，有200余人自有配送团队。21cake从食品研发、生产、销售和配送，采用完全一体化的经营模式。
如今，在越来越多食品企业开始不甘心只做专柜销售的情况下，传统食品业与电子商务手段结合的创新经营模式已经风靡起来，并获得了风投们的青睐。曾有投资界人士分析认为，在金融危机之后，VC开始更关注涉及传统行业的互联网企业，这也是为了减小投资风险。此前，全国最大的蛋糕连锁机构好利来在去年5月，将其蛋糕预订网与呼叫中心系统供应商讯鸟软件合作。在食品行业的销售模式中，不少公司开始寻求将热线电话系统与电子商务网站整合，拓展了蛋糕店局限于店内直购和电话订购的销售渠道。
公开资料显示，联想投资先后投资了天涯社区、中国票务在线、卓越亚马逊、千橡互动、易车网等知名网站。可见其一直对“消费”领域的投资情有独钟。联想投资董事总经理刘二海向记者表示，电子商务发展前景较大，是投资的热点，联想投资会更加关注传统行业与互联网相结合的电子商务模式。
在芸芸消费行业中，联想投资又将如何精挑细选投资对象？刘二海称，现在有越来越多的传统企业进入互联网业，但传统企业缺少互联网创业、发展的经验，而互联网企业又缺少传统企业的渠道和经验，因此能将传统行业和互联网较好结合的公司会具有很好的发展，他也更关注这方面的电子商务项目。
外资看好中国投资前景
“凯雷亚洲基金第三只基金是全球性金融危机爆发后，为数不多的规模超过10亿美元的私募股权基金。当前融资环境非常具有挑战性，而在这种环境下，投资者所给予的强有力的支持尤其让我们感到欣喜。这说明投资者对中国的投资机会充满信心，对凯雷的投资战略和投资业绩给予了充分的肯定。”在凯雷投资集团旗下亚洲基金第三只基金（CAPIII）成功募集总计25.5亿美元后，凯雷集团董事总经理兼亚洲基金联席主管杨向东如此表示。至此，凯雷投资集团在包括日本在内的亚太区一共管理着11只基金，总额超过100亿美元。
杨向东同时强调，凯雷比较关注中国消费和内需的发展。据其介绍，该基金受到来自全球，包括美国、欧洲、中东及亚洲等国家和地区的大型机构投资者的青睐。“全球金融危机爆发后，中国经济的强劲表现已经使这里成为全球最具吸引力的投资之地。我们在中国各地、各个领域都能看到非常好的投资机会”。杨向东说，2010年将会是一个非常合宜的投资时机，凯雷期待着在这个最具吸引力的时机、在这个最具吸引力的地区，充分利用第三只基金所拥有的庞大的资本和资源进行投资。
不难发现，凯雷一直以来就比较关注中国的消费行业。去年9月，凯雷购得雅士利17.3%的股份。此外，凯雷亚洲基金1.5亿元投资了深圳歌力思服装实业有限公司。而红杉中国基金创始及执行合伙人沈南鹏在今年年初也公开表示，下一个十年消费产品依然是一个亮点。
外资基金们的眼光似乎总是在大方向中寻找各自的兴趣点。软银中印基金合伙人陈颉曾表示，中国消费市场有一个很大的特点，就是中国太大，从中部、西部到沿海，相互间的差异都很大，这就需要把握需求本身的差异和消费层次的差异，以及这种差异的变化，这里面蕴含的机会一定是非常大的，也是非常多的。
持同样目光的还有霸菱亚洲投资。“随着人民币升值，如果把投资集中在内需，是不会亏的。”霸菱亚洲董事总经理曾光宇说，“中国的消费需求十分旺盛，每一个人消费1元钱，现在就是13亿，因此，消费业在未来5至10
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