Google CEO施密特：在线新闻应给人深刻印象

谷歌总裁兼CEO埃里克·施密特接受《金融时报》专访，拒绝拯救全球报纸

       拥有雄厚资金的谷歌会是全球报纸的最后一根救命稻草吗？答案是：不！

        谷歌总裁兼首席执行官埃里克。施密特告诉《金融时报》，谷歌曾经考虑过收购一家报纸，或利用其慈善部门支持非营利性的新闻业务，但现在可能两个选择都不考虑了。这无疑给正深受债务危机和广告收入下降困扰的传统媒体浇了一盆冷水。此前市场曾猜测，资金充裕的搜索引擎运营商谷歌可能会拯救它们。

        潜在目标要么昂贵，要么负债过高

        施密特表示，谷歌曾考虑过收购一家报纸企业，但要“努力避免越过技术与内容之间的界限”。因此，它选择了与出版商合作，帮助它们把网站建设得“更适合”在线广告。他补充说，更坦率地说，Google的结论是，“潜在收购目标要么过于昂贵，要么负债过高”。施密特表示，他们向Google.org基金会提出了用非营利性结构来保护报纸的“聪明想法”，但“如果没有大批大批的公司破产，那么这种想法就不会实现”。报业应通过别的途径去赚钱美国业界要求谷歌提高因引用新闻所带来盈利的分享比例，但施密特对此轻描淡写，称报业应该通过别的途径去赚钱。此外，身为奥巴马经济顾问团成员的施密特，在访谈中也排除了参政的可能性。他强调：“我可以保证，我不会竞选公职，Google是我人生的全部。”

        ●访谈节选

       “我担心敢于揭黑的报纸会消失”

         网上内容收费行不通

        《金融时报》：您最近在一次会议上跟报业老板以及编辑们说，他们应该更加勇于创新。我们还需要做些什么呢？

        施密特：我想我们需要做的事情还有很多。最重要的是如今人们通过各种资源和渠道获取信息，而报纸只是其中一种。所以我的观点是，报纸需要把各种信息联系在一起，他们需要通过各种可能的途径获取信息。他们应该探索新的与谷歌以及我们的竞争对手的合作途径，最终，所有的努力将产生报业的丰硕成果。

       《金融时报》：现在很流行对网上内容收费，那会有效果吗？

        施密特：我想这似乎行不通，但是人们肯定会去尝试。原因是大多数内容，人们偏爱广告的模式。而某些非常专业的内容，比如高质量的报纸文章、杂志等等，我怀疑网上订阅是不行的。但是对于普通的新闻，人们则喜欢广告支持的模式。

        《金融时报》：您所指的高质量包括《纽约时报》吗？还是指专业性更强的内容？

        施密特：我不想评论具体的某一份报纸。专业读者愿意支付一定费用，他们或选择订阅，或愿意采用小额付费的方式。对于一般新闻而言，比如总统在干什么，参议员们干了什么，即使质量再高，我认为人们也不太可能愿意为此多付钱。因为免费的版本太多了。

       《金融时报》：那么当地铁报都破产了，是否有可能说人们愿意为少量的、高品质的、大众化的新闻而付出一定的网络订阅费呢？

        施密特：大多数人认为在我们的政府核心层、在重要的大城市等等，总是竞争激烈。而目前我们真正流失的是二级市场，没有资金投入这个市场，没有报纸愿意投入人力物力去开拓。我担心敢于揭露政府黑暗面、反映民生问题的报纸很多都会消失。他们不知道怎样解决问题。

        在线新闻应给人深刻印象

       《金融时报》：您有没有考虑过收购一份目前价格便宜的报纸？

        施密特：我们有关注这方面，但我们不想跨越我们所能提供的内容——基础设施与科技信息与我们的对手所能提供的信息之间的界限。我们会一直努力保持这样的界限。《金融时报》：您在同《华盛顿邮报》的谈判中扮演怎样的角色？

        施密特：拿《华盛顿邮报》来说，我们很有兴趣发展网络版新闻，满足人们的实时需求，而且广告效益也会好很多。撇开具体的报纸不谈，我觉得在线新闻应该让我留下深刻印象，它应该能让我深入到故事的里面。我们讨论的就是关于这方面的话题。

       《金融时报》：所以这无关乎设备？无关乎电子阅读器Kindle，无关乎iPod，关键在于改变报纸在网上呈现的方式？

        施密特：在这个层面来说，谷歌是一家软件公司，而不是硬件公司，而我们有硬件合作伙伴。所以我们的根本兴趣是扩大网络报纸阅读平台。

        《金融时报》：那么合作的结果，你确实找到了让网络报纸商业化的钥匙。你打算与你的竞争伙伴分享这个秘密吗？

        施密特：我们肯定不会垄断，因为每个人都从科技进步中获益。当然，如果我们在该领域生产出了伟大的产品，我们会跟大家分享。谷歌给报纸提供了流量

       《金融时报》：一些人担心目前美国报业的财政状况，所以认为一些报纸应该成为非营利机构。这是否会成为未来的模式？

        施密特：有一个关于报纸的古老笑话——某些报纸已经很多年不盈利了。所以我认为，现实是新闻搜集与盈利模式之间总是矛盾的关系，因为从悲剧故事、谋杀案中很难谋利，但却有很大的价值。所以报纸的结构在变化，大多数收入来自分类广告以及大版面的广告。内容很精彩，但是……它们最终受到科技的挑战，而事实上这已经发生了。

       《金融时报》：报业已经开始企图说服您，尤其是谷歌新闻，拿出一部分税收同他们分享，尤其是他们为谷歌新闻提供的信息。那样的想法不好吗？

        施密特：我们认为给伙伴提供的价值在于流量。所以我们希望许多用户都去访问他们的网站，这就是为何我们敦促他们做得更深、更强、使用更强大的工具。从我们的角度来看，这才是真正的资源。在我们的模式中，大多数税收都通过这样的渠道回报给了他们。真正的问题在于，当人们在线阅读新闻时，我们无法用金钱来计数。