形形色色创业大赛 保持一份平常心

　　当你打开电视，看到原来和自己站在同一起跑线上的创业者侃侃而谈，指点江山，你会有与之一决高下的冲动吗？当上千万元的创业基金似乎唾手可得地摆在你的面前，你能不动心吗？当艰难曲折的创业路上突然出现一条也许是通向成功的捷径，你还能保持应有的冷静吗？正是这种创业者对成功的迫切渴望，导致了近两年来各种类型的创业大赛不断升温。

 

　　从一年一度的青年创业大赛，到最早的电视创业体验秀《创智赢家》，再到火暴全国的创业选秀节目《赢在中国》，越来越多的创业大赛，是否真的能够帮助草根阶层的创业者实现一步登天的创业梦想？

 

　　打造平民创业英雄

 

　　2006年秋天，南京的街头还没有退去盛夏的喧嚣。韩旭匆忙奔波在位于市郊的加工基地和客户之间，顺利地签下了这个月的第一笔订单。

 

　　2006年5月，即将大学毕业的韩旭接触到果蔬礼品化加工这个项目。经过调查，他认为依托社区服务发展这一项目，将有不错的市场前景。然而从原料收购，人员培训，包装定制，到社区服务网点的建设，需要启动资金近10万元。韩旭作为一个还没有进入社会的大学生，一没有资金，二没有经营管理经验，真正独立创业面临着重重困难。

 

　　就在此时，一次当地劳动部门组织的大学生创业大赛改变了韩旭的命运。在创业大赛上，韩旭凭借完善的项目计划书、新颖的经营思路和出色的现场表现脱颖而出，不仅赢得了5万元的创业基金，还得到了专家评委的悉心指点，创业大赛结束后，韩旭已经形成了成熟的经营思路，并通过创业大赛找到了愿意出资的合伙人。走出校园后，他来到省会南京，办起了自己的无公害果蔬礼品化加工配送中心。

 

　　韩旭的成功，演绎着众多创业大赛参赛者的完美设想，即通过创业大赛，完成资金、技术、经营技巧等创业资本积累的过程，缩短创业筹备周期，走上短平快的创业之路。

 

　　创业大赛究竟是怎样运作的，比赛中需要考查选手哪些方面的素质？采访中记者发现，目前国内各类创业大赛的基本操作模式是：从选手自身的综合素质，包括经营理念、营销知识、沟通技巧，以及项目的可行性和发展潜力等方面进行考查，用类似于“选秀”的形式，通过书面测试、专家测评、模拟演练等方式，从理论上评估参赛者的创业实战能力。另外还有少部分创业大赛，需要参考选手的企业规模、经营现状、发展潜力以及选手个人创业经历等因素。

 

　　不可否认，各种创业大赛确实对参赛者的创业实战提供了一定的支持与指导作用。创业大赛一般会请有关专家作为评委，就创业者自身的优势和不足给出有针对性的点评和意见，并对创业者提出的项目进行可行性评估，有的还为优胜者提供数额不菲的创业基金。另外，创业大赛的模拟实践环节，也为缺乏实际操作经验的创业者提供了一个实战之前的“实习”平台，帮助创业者提前体验创业过程中可能遇到的风险与困难。这些，都是来自于平民阶层的创业者，尤其是起步阶段的创业者所急需的。然而，靠几次考试，几场模拟演练，是否就能造就真正的创业英雄？在采访中记者发现，为数众多的创业者，在对各类创业大赛表现出充分热情的同时，也对这种“选秀”式的创业活动提出了种种质疑。

 

　　商业化的秀场

 

　　《赢在中国》108强晋级赛结束后，一位名叫谭曼生的被淘汰选手在《赢在中国》的官方选手博客上抛出名为《一个赢在中国选手的没落》的文章，流露出轻生之念。之后，“赢在中国”项目组在全国数十家媒体发出“紧急寻找轻生失踪选手”的消息，几天之后，事实澄清，谭曼生的“自杀”博客只是其本人在比赛被淘汰后一时消极之下的悲观言论。谭曼生事件在互联网上引起了激烈的讨论，在对谭曼生此举的动机提出疑问的同时，众多网友也针对央视对此事件的反应，质疑主办方借机炒作《赢在中国》活动。

 

　　中央电视台作为一家和劳动就业部门并无关联的综合性媒体，举办这样的一场创业大赛动机何在？对于媒体而言，收视率、发行量、广告收入永远是一切行为的最终目的。《赢在中国》作为一档电视选秀栏目，其赛程、形式，无不是为了达到更高的收视率而设计。

 

　　参加了某报社举办的一次创业大赛的周媛向记者讲述了她的经历。进入复赛后，大赛主办方对赛制进行了重新设置，以选手所获得的读者选票和评委选票的多少两个标准来决定进入下一轮比赛的人选。而选票刊登在当周的该报上，读者只有购买了报纸，才能给选手投票。周媛虽然在评委的投票中位居前几名，但仍然因为读者投票的排名靠后而被淘汰。

 

　　为了使比赛吸引更多观众和读者的目光，在一些媒体主办的创业大赛中，千方百计利用赛制和选手自身的特点制造悬念和看点，人气已经成为主办方考量选手的一个重要指标，有些比赛还将网络、短信、平面媒体选票等投票结果记入选手成绩，这让创业大赛有了几分“超级女声”的味道。

 

　　一位参加了某IT企业主办的创业大赛的选手向记者透露，要想在比赛中晋级，一个硬性指标是在固定的期限内必须销售出一定数量的该企业的产品，选手销售量越多，取得的积分则越高。创业者对创业大赛的空前热情，让众多的企业看到了其中的商机，主办一场创业大赛，不仅可以在一个数目庞大的人群中为企业做一次免费的宣传，还可以以比赛的名义利用选手义务为企业推销产品，无论从哪个角度来看，对企业都是一本万利的行为。

 

　　《赢在中国》千万元的创业基金吸引了众多创业者的目光，然而这千万元的创业基金，并不是真正交给比赛胜出的创业者，其所有权依然属于提供资金的企业，比赛胜出的选手所拥有的，仅是一家以这笔资金所新设企业的经营权和20％的股份。在这种奖励条件下，《赢在中国》看起来更像是一场为企业选拔和网络人才的大型招聘会。

 

　　《赢在中国》的总制片人王利芬表示：《赢在中国》没有炒作收视率的需要。“第一期节目的城市收视率为0.4，是之前这一时段节目的两倍。”然而一个不容否认的事实却是，创业大赛的主办方无疑有着自己的目的性。创业大赛的兴起，与近两年“选秀”热潮的风行存在着某种不可分割的联系。湖南卫视“超级女声”的空前成功让其他媒体看到了这种选秀类节目的巨大市场，企业、媒体等主办方为实现自己的利益精心安排赛制，制造看点，不可避免地给比赛蒙上了一层商业化的色彩。

 

　　被质疑的公正

 

　　陈先生谈起自己参加过的那次创业大赛依然气愤难平。陈先生所参加的比赛是由一家保健产品企业赞助，凭借在综合素质考试、项目可行性分析等环节的优异表现，陈先生顺利地进入了最后由十名选手参加的总决赛，角逐五个优胜奖。总决赛开始前，赞助商派出工作人员，游说陈先生与他们签订代理合同，陈先生看到合同中规定的首次进货金额较高，自己没有足够的资金，便婉言谢绝了对方的要求。在随后进行的总决赛中，陈先生虽然发挥出色，仍在第一轮就被评委打了最低分而遭到淘汰，让他疑惑的是，同样被淘汰的选手中，不乏之前一直被外界看好的优秀选手。比赛结束后，陈先生才从主办方一位工作人员处得知，凡是没有与赞助企业签订代理合同的选手，无一例外地遭到了淘汰。

 

　　作为一种实现着主办方利益的商业化活动，众多的创业大赛是否存在着主办方的暗箱操作？又能否保证其结果的客观公正？

 

　　作为一档电视选秀节目，《赢在中国》从报名阶段开始，其公正性就受到来自各方面的质疑。《赢在中国》在初选阶段采取海选的方式，选手通过网上报名或现场报名，填写提交一份问卷，由大赛项目组以此为依据，筛选出3000名选手进入其后的面试环节。“如何才能保证评选公正？我们又不能在现场看到别人是如何选人的。”众多报名的参赛选手都对《赢在中国》的“海选”规则提出疑问，担心许多具备优秀潜能的选手会在海选阶段就遭到淘汰。随着赛程的深入，由于网络投票已经成为选手晋级的决定因素之一，刷票、买票行为也随之出现。某房地产商陈先生为了帮助朋友晋级，雇佣10人为其在网上投票，日最高投票量近万张，其中一人一天就投了1300张。

 

　　在商业化的操作模式下，各类创业大赛的主办方为了使比赛能够吸引更多人的关注，在赛程的设置上费尽心机制造看点，然而正是这样的赛制，往往存在着一定的操作空间。海选、推荐的标准不够明确，短信、网络投票、报纸选票的引入不可避免地为弄虚作假者提供了可乘之机。甚至有些主办方为了自身的利益，用种种手段对自己看中的选手实行“保送”，直接影响了比赛的公平公正。

 

　　在采访中，一些曾经参加过创业大赛的创业者向记者表示，即使比赛中不存在有意的暗箱操作行为，其规则的设定也在无意识地影响着比赛的结果。目前的各类创业大赛，多是依靠几个评委的主观评判，而没有一个客观的量化考核标准，因此其公正性难免受到各方面的质疑。虽然一些主办方开始用引进第三方公正机构介入活动的方法来保证比赛的客观公正，但由于其采用的是评委打分这一操作模式，在评比的过程中仍然难免带有评委个人的主观倾向性。

 

　　比赛离成功有多远

 

　　被主办方商业化了的创业大赛，究竟能给参赛的创业者带来怎样的帮助？赢得了比赛，是否就能一步登天地创业成功？

 

　　朱启铭的创业历程远没有他在省级创业大赛中赢得铜奖那般轻松。在创业大赛上胜出后，他顺利地找到投资方，建立起自己的礼品创意包装公司。公司成立后，却接连面临着种种出乎预料的困难。设计图纸与实际效果大相径庭，导致客户不满；原材料成本居高不下，大大超出原来预算；管理经验不足，人才流失严重；更令他没有想到的是，由于在创业大赛上对自己的项目进行了详细的分析与论证，跟风者几乎和自己的公司同时出现，导致一个新的项目在市场培育期即面临着激烈的竞争。公司仅仅运作了三个月的时间，看不到前景的投资方提出撤资，朱启铭的创业路就这样走到了尽头。

 

　　朱启铭的经历在创业大赛的参赛者从赛场走向商场的过程中具有一定的代表性。真实的市场永远比虚拟的赛场更加复杂多变，并不是所有赢得比赛的选手都能顺利地实现创业的梦想。

 

　　一位参加了2005年东方卫视主办的《创智赢家》并成功入围的选手告诉记者，在“真人秀”形式的创业竞赛中，起决定作用的其实是选手的现场表现能力。由于性格、表达方式等因素的制约，一些本身具有较高的创业综合素质的选手在现场表现方面有时却落后于其它选手，因而在比赛中遭到淘汰。这种比赛与实战的偏差导致了比赛中表现出色的选手在具体的创业实践中往往遭遇失败的命运。

 

　　来自陕西咸阳的创业者吴亦心的参赛经历从另一个方面体现了目前大多数创业大赛的局限性。吴亦心在参加创业大赛之前已经开起了自己的手工艺品店，参加创业大赛，她看重的是专家的指导与培训，希望借比赛提升自身的综合素质。然而在比赛的过程中，吴亦心却发现，担任评委的专家对手工艺品行业缺乏足够的了解，给予她的意见并不具有针对性和可行性。而主办方对选手所进行的培训，只是讲授一些心态、励志类的课程，并没有给自己带来创业技巧上的实质性提高。

 

　　培训提升本是创业大赛所应具备的一个重要功能，然而在现在的大部分创业大赛中，这一功能或是被主办方所忽视，或是因方式的不当而没有起到应有的作用。采访中记者了解到，目前各类创业大赛对选手所进行的培训，或是过于空泛，或是过于针对比赛的要求来进行，对创业者自身综合素质的提高并没有带来更多的帮助。

 

　　除了选手的自身素质之外，项目的评判标准也是制约着选手创业成功的一个重要因素。在比赛现场，与众不同的新奇项目往往会更受评委的关注。然而在现实的创业中，这类看起来很美的项目因为尚未被消费者了解和接受，需要创业者独立完成开拓市场的过程，因此操作难度较大，且具有较高的风险性。

 

　　“对于创业来说，创业选秀节目的娱乐效应大于实际指导意义。”上海市市场学会副秘书长魏农建表示。参赛选手主要是有一定学历和基本创业知识的人，创业选秀节目可以帮他们拓展思路，但并不能给他们真正的创业指导。评委主要看的还是创业点子，但事实上并不是有好的创业点子就可以成功创业的。 　　

 

　　在记者接触到的参加过创业大赛的创业者中，大多数坦言，比赛所提供的创业基金、与知名人士和投资方结识的机会，是自己参加创业大赛的初衷。这种参赛动机暴露出参赛者的投机心理，即渴望通过创业大赛一步成功。创业是一个艰苦而漫长的过程，对于形形色色的创业大赛，保持一份平常心，将其作为一个自我提升的机遇才是创业者的正确心态。创业的路上，从来没有一步登天的神话。