王微：耐心种“土豆”

王微：耐心种“土豆”

 

[王微简介]

 福建人，在美国读经济学，计算机硕士，在法国念了MBA；二十五六岁时，王微就在美国休斯卫星公司主管3000多万美元业绩的亚洲区业务。后来去了贝塔斯曼集团，曾担任贝塔斯曼在线(BOL)中国执行总裁。2005年4月，王微放弃了跨国公司高管的职位，从零开始创办土豆网，完全靠自己的积蓄“种”“土豆”。

 [创业故事]

 就在一年多前，王微才第一次听到播客这个词，而今他已拥有了一个很受欢迎的播客网站———土豆网，仅仅一年多的时间，网站已拥有35万的注册用户。

“博客给了我们大家文字的话语权，而有了类似于播客的东西，我们就有了声音的话语权。在这里，每个人都是生活的导演。”

 创业灵感

 “海龟”王微，曾经是个令人羡慕的金领，创业前是贝塔斯曼在线中国区的执行总裁，早在读MBA的时候，王微就知道自己将来一定会做互联网，“因为我知道网络在未来会成为人们生活当中不可缺少的一部分。”

据王微说，最初有关“土豆网”的创意纯粹出于无聊。

2004年10月的一天，王微和他的荷兰朋友马克打完高尔夫后开车回家，在车上王微昏昏欲睡，朋友递给他一个i－Pod，让他听听播客音乐提提神儿。 听了不到5分钟，王微开始抱怨：“太粗糙了，简直没法听。如果我们去做的话，绝对比这个强。”

于是，就有了现在的“土豆网”。之所以叫土豆，是因为这个名字“好玩、能注册上、顺口”。王微说土豆是一种非常平凡的蔬菜，但他却希望它能成为播客和视频博客的代名词。

刚开始，王微并没有当真，他只是想把iPodder软件复制一下，做一个中文的版本。但做着做着就发现iPodder这个软件在中国会有许多问题。

“做播客的目的，是为了每个人都能够自由发出自己的声音，做出自己想做的节目。我们既然做了这件事，就得让这个目的实现得彻底，我们决定把Bit Torrent文件共享的功能结合在我们中文软件里。”

这个决定，是一个方向性的决定，这直接导致他和马克离开了原来的工作，全身心地“种土豆”。

 风投青睐

 “土豆网”诞生时只有2个人和50万元的启动资金，他们并没有采用任何营销手段，网站推广全靠口口相传。

最初他们每天仅能获得5个音频片断，而现在平均每天可获得几百个视频片断和音频片断。每天都有400多人新注册成为“播客”，这些人大都是“80后”的一批年轻人，也是非常崇尚个性的一批人，有很多原创的东西。

王微非常看好播客，他认为播客是一个非常酷的新鲜事物，未来肯定会迅速普及。“这类网站门槛很低，使用起来很方便，在中国，年轻族群对本土原创内容的需求日益上升。土豆将一如既往地鼓励这些创作者进行有趣的创新，同时，这些新颖内容也为用户带来了精彩的个人娱乐体验。”

和他一样看好播客的，还有风投。正是土豆网可预见的前景令IDG心动，由此为土豆网投入80万美元的第一笔资金。

在首轮融资仅5个月后，土豆网又宣布完成了第二轮850万美元的风险投资融资。5个月前，结束第一轮融资的时候，土豆网只有5个人，现在土豆的团队已经增加到20人。

王微说，这850万美元将主要用在两个方面，一是扩容土豆网的人才储备，“主要想吸纳更多技术开发人员、运营维护人员来充实我们的队伍，到年底，土豆网的团队将从20人扩充到60人左右”；其二，扩容服务器、带宽等硬件设施。

“土豆网想要做的，就是让登录者非常容易地发布自己制作或者收集的个人音频和影像作品。把它建成世界上最好的个人影像、音频的共享和发布网站。”

 赢利模式

 “现在的土豆还有很多该做的事情没做，还没到赢利的时候。我们的投资商不急，我也不急———土豆目前还处在‘烧钱的阶段’。

土豆网预想的盈利模式，是通过帮助有收费需求的节目制作者提供收费工具，参与分账。而且土豆网也已经为3G时代的来临做好了准备，与上海东方龙移动信息公司合作，将来付费的个人频道，以及为手机、电视台所提供的节目，都将是土豆网的生存之道。

王微说，人们认为互联网上的内容应当免费，但他们已经习惯于以付费的方式下载内容到手机。3G手机网络普及之后，我们将可以对内容收费。但在此之前，“土豆网”的所有内容与服务，包括与电视台的合作、个人用户服务等都是免费的。

今年，王微在收费上做了一个小尝试，即推出了“Toodou AD”：一种在播客中加载广告的服务。原创播客们在申请Toodou AD之后，其作品之中会出现小段的广告，广告商将根据读者的浏览量，支付相应的广告费。目前，每一次用户浏览给播客增加的收益是0.01元。

虽然还在测试期，但王微觉得效果不错。仅三天时间，土豆已经联系到多家广告发布商，而被浏览最多的播客作品已经获得累计30元的收入。接下来的目标是：每个月至少能发出去10万块钱给播客，也就是说，每个月有1000万人次收听或观看播客。

“我们的目标是在未来1-2年内，成长为中国最大的播客平台。也许等到有几十万、上百万用户的时候，土豆的赢利模式就浮出水面了”。